ВТБ и Третьяковская галерея превратили классические пейзажи в напоминание о защите природы
На Восточном экономическом форуме во Владивостоке представили совместный проект ВТБ и Государственной Третьяковской галереи, посвященный бережному отношению к российской природе. Инициатива объединила искусство, просветительскую работу и реальные программы по сохранению биоразнообразия.
В год 170-летия Третьяковской галереи банк обратился к образам России, созданным выдающимися художниками. Проект стал продолжением имиджевой кампании «ВТБ — это классика» и показал, как музейные произведения могут говорить с современной аудиторией не только об истории искусства, но и о насущных общественных проблемах. Подробнее о концепции проекта и его экологической составляющей рассказывает материал о сотрудничестве ВТБ и Третьяковской галереи.
В основу экспозиции вошли пять знаменитых полотен: «Золотая осень» Исаака Левитана, а также «Мачтовый лес в Вятской губернии», «Рожь», «Дорога во ржи» и «Утро в сосновом лесу» Ивана Шишкина. Для стенда ВТБ картины перевели в бело-синюю гравюрную стилистику. Такое решение визуально связывает нынешнюю инициативу с прошлогодним проектом банка, посвященным дальневосточному леопарду.
Графическая интерпретация классических пейзажей напоминает: природные территории нуждаются в таком же внимательном отношении, как произведения искусства, хранящиеся в музейных коллекциях. Если экосистемы не защищать, живописные виды могут сохраниться лишь в книгах и на полотнах.
Стенд ВТБ на ВЭФ оформили как небольшую музейную галерею. Гравюры разместили в белых рамах, дополнив экспозицию направленной подсветкой. Гости могли отправить фирменную открытку с изображением бурых медведей, познакомиться с экспонатом-боксом «Синяя книга», пройти тест по истории живописи и узнать о природоохранных программах банка.
Цифровые экраны, подготовленные совместно с Третьяковской галереей и Фондом защитников природы, рассказывали не только о картинах, но и о практических инициативах на Сахалине, Камчатке и в Приморье. Такой формат сделал экологическую повестку России более наглядной: посетители могли увидеть связь между культурным наследием и конкретными действиями по охране природных территорий.
Центральным образом проекта стало «Утро в сосновом лесу» с семейством бурых медведей. Россия остается важнейшим ареалом обитания этого вида — в стране насчитывается около 300 тыс. особей. Для сравнения, на Аляске живет примерно 30 тыс. медведей, а в Канаде — около 26 тыс.
При этом соседство людей и диких животных нередко приводит к опасным ситуациям. В поисках пищи медведи выходят к туристическим стоянкам, поселкам и пригородам. Подобные случаи могут иметь тяжелые последствия и для человека, и для самих животных. Особенно сложная ситуация складывается на Камчатке, где осиротевшие медвежата и звери, пострадавшие от браконьеров или столкновений с транспортом, часто не способны выжить без специализированной помощи.
ВТБ совместно с Фондом защитников природы реализует долгосрочную программу поддержки биоразнообразия. Один из ключевых проектов — создание на Камчатке центра реабилитации диких животных. В нем специалисты будут лечить пострадавших зверей, выхаживать медвежат, оставшихся без матерей, и постепенно готовить животных к возвращению в естественную среду. Первых подопечных планируют принять в 2027 году.
Подобные экологические проекты в России особенно важны в регионах, где природные территории испытывают растущую нагрузку из-за туризма, развития инфраструктуры и изменения привычных маршрутов животных. Реабилитационные центры помогают не только спасать отдельных зверей, но и накапливать научные знания, совершенствовать методы профилактики конфликтов и обучать людей ответственному поведению в лесу.
Важная часть инициативы — просветительская работа. Забота об окружающей среде начинается с понимания того, как устроены экосистемы и почему вмешательство человека может нарушить их равновесие. Именно поэтому музейные образы в проекте сопровождаются информацией о животных, природных территориях и способах поддержать охрану природы в России.
Для форума также выпустили лимитированный дизайнерский набор «Синяя книга». В него вошли худи, футболка, значок с бурым медведем, ланьярд с карабином, керамический стакан, магнитный картхолдер, блокнот и коллекционный кубик Рубика. Набор продается в интернет-магазине vtbcollection, а вся прибыль от его реализации будет направлена на поддержку природоохранных инициатив.
Сочетание живописи, цифровых технологий и благотворительных программ показывает, каким может быть современное искусство и экология. Культурные институции и бизнес получают возможность говорить о сложных темах понятным языком, привлекать внимание широкой аудитории и превращать эмоциональный отклик в конкретную помощь. В этом смысле проект ВТБ и Третьяковской галереи выходит за рамки оформления форума, связывая классическое наследие с задачами сегодняшнего дня.
Для сохранения российских ландшафтов необходимы не только государственные программы, но и участие компаний, музеев, ученых и самих граждан. Просветительские кампании, ответственное развитие туризма, поддержка заповедных территорий и помощь реабилитационным центрам формируют комплексный подход, благодаря которому природное богатство страны сможет сохраниться не только на картинах художников, но и в реальной жизни.wureg